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2014传播行业十大事件

作者：北京乐橙影视更新时间：2014-12-14 08:06:10

广告门编辑部

2014 ，整个中国社会都感受到了某种强大的“力量”，最具话语权的传媒文娱产业，也不例外地经受着“考验”。当监管政策终于追上了飞速奔跑的互联网行业，从内容到硬件的层层审核只会更加严格；国家反腐行动波及诸多关键人物，广告公关的灰色地带被纳入管控；明星吸毒的个人危机，加大了品牌代言风险。对传播行业而言，这一年过的并不轻松，却也足够特别，世界杯期间品牌与媒体发动的营销术，微信商业化布局，都为即将过去的2014添上了浓墨重彩的一笔。

互联网每天推送到手机端的信息多到难以理清，我们试图以专业媒体的角度，梳理出今年传播行业所发生的十件头版大事，它们不会轻易随信息流下沉，它们所决定的未来，比新闻本身更耐人寻味。

打不开的互联网电视

今年出台的几个禁令，对目前正在筹备生态建设的互联网视频行业影响不小。被称为“史上最严厉”的一次监管，让互联网电视占领客厅的美梦暂时搁置，按照广电总局的整改要求，牌照商未经批准不得擅自推出互联网电视机顶盒，并要求立即与“某家正被调查企业”停止合作；商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作，即“视频专区”，被总局坚决叫停；所有与视频网站开发的电视端APP一律下架。

不仅仅是在这些拳头产品上，今年整个互联网都感受到了一股强烈的“净网”力量，快播、新浪读书等众多涉黄网站被整顿，网络视频的内容审核将更加严格，引进剧必须先审后播，同步看剧再无可能；美剧数量和内容完整度均面临大幅删减。

“没有什么能够阻挡，我对自由的向往”，这句话在此刻说出来，是多么的任性。

微信成为“超级APP”

据第三方数据显示，截至今年6月，微信用户已经突破6亿，受益于海外市场所投放的一系列广告宣传，微信海外用户达到1亿，本土用户为5亿。即时通讯+朋友圈社交的双重属性，加深了用户对微信的使用粘性，据腾讯公司S2财报显示，微信月活跃用户达到4.38亿。

在庞大的用户基础之上，今年春节微信红包的关键一战，也让其在商业化上快马加鞭，从消费者口袋里拿到钱后，今年微信接连引入几个重量级入口，几度改版，增加了多种消费场景，从最新概念的互联网金融产品理财通，到嘀嘀打车、线上购票、大众点评、京东商城的加入，逐步完善了线上钱包的配套体验。

微信公众平台在今年加入推广功能， H5游戏，邀请函等新形式的出现，让广告主看到了营销空间，比起用户数，微信的这些良性创新，也许这才是真正让微博感到挫败的地方。

“社交世界杯”，营销热超越足球热

2014年世界杯的终极对决，残存在脑海中的画面已经衰减大半，但是那些集体“上天台”的场景却深刻如昨，社交味儿的世界杯，让没钱进赛场的球迷、品牌、媒体和段子手们，在远隔万里之外，同样感受每一次高潮。

从商业角度上来说，没有人不爱这样的“社交世界杯”，只要你够有“心机”：世界杯拯救了低迷的微博和沉默的品牌，据DCCI互联网数据中心发布的数据显示，世界杯开赛以来，微博用户活跃度上升趋势明显，日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%，赛程近半时相关话题讨论量接近10亿次，直接为“乌贼刘”的走红和众多品牌营销活动铺垫温床。

国家反腐波及广告公关行业

6月央视财经频道总监郭振玺因涉嫌受贿被警方带走，7月财经主播芮成钢“消失”，11月一汽大众宣布取消19家广告公关公司的供应商资格，这一宗宗突发事件被一根看不见的线所串联。

受到国家反腐影响，易滋生灰色收入的广告、公关领域，今年在努力保持低调。或是与郭振玺等央视管理者被带走有关，前不久结束的央视招标，仅用6个小时便收场，比去年缩短一半，并且未对外公开最终的招标总额。

中纪委对外反馈一汽在腐败问题上整改不力后，一汽随即宣布取消19家广告公关公司的供应商资格。据悉一汽在去年的广告费用就高达45亿，而在经销商管理中，更存在着大量权利寻租现象。

柯震东吸毒牵连19个品牌，明星代言风险加码

陈小春一句“你好毒”唱出了2014年娱乐圈的主旋律。李代沫、柯震东、房祖名、张默、宁财神先后因吸毒入狱，黄海波、王全安因嫖娼被捕。从“国民女婿”到当红小鲜肉，这次公安机关对娱乐圈来了个彻底围剿，同时也让品牌们胆战心惊。

柯震东吸毒，直接导致19个品牌广告受到影响，绝大部分品牌选择当即撤下相关广告，并要求解约，而柯震东也面临千万元赔款。明星个人危机当前，品牌往往是最尴尬的角色，夹在“有关部门”和自身代言人中间，他们所能做的其实十分有限，下架、换代言人未必是损失最小的举措，但绝对是最安全的。

21世纪报系总编沈颢被带走，行业“钱规则”浮出水面

在这个时代，缺乏安全感的不仅是普通百姓，即使是掌握了大量资源财权的集体、个人，也同样担忧溃堤于朝夕间，这一次崩溃的是一贯高姿态的媒体公关人。

因涉及到行业“有偿沉默”与“有偿新闻”，21世纪网总编辑沈颢、财经公关公司负责人等八人被捕。21世纪报系曾多次与公关公司相勾结，以发布负面报道为要挟，迫使上市公司、拟上市公司与其签订合作协议，收取“保护费”。

又一位广告人离世

很遗憾，历史在重演，今年又有一位同行的突然离世，挑动了广告人的敏感神经。8月13日，厦门IDEAinside公司创始人曹芳华因肝癌去世。长期加班工作，加之生活不规律，造成了这位创意人正当年便积劳成疾。

从8月18日发稿至今，广告门关于曹离世的报道，已经有超过25万的阅读量，事实上，每一次同行的不幸离开，都会引发一个行业的集体宣泄，但在加班这件事情上，有太多的欲言又止，力不从心。自打想做一个创意人起，我们就带着加班的使命和信念而来，渐渐它变成一种宿命如影随形。

那些深夜还在朋友圈PO加班照的你，真的晒的能如此坦然么？

宏盟阳狮合并失败，成史上最大“打脸”

彼时举杯碰盏谋前程，此时各自打脸两相散，全球排名第二、第三的广告集团在2014年经历了最尴尬的时刻：因管理层内斗、监管麻烦和税务问题，法国阳狮集团（Publicis）和美国宏盟集团（Omnicom）的350亿美元合并泡汤，这起广告史上最大规模的强强联手计划化为泡影，因双方均存在一定过错，最终和平分手，并无产生分手费。

虽然不欢而散并非所愿，但理性来看，也未必是一件坏事，双方合并之复杂已显而易见：两大集团高层既有利益难以平衡；集团间竞品客户产生冲突；双方目前在中国市场的发展策略和节奏并不一致；可能遭遇的反垄断法问题等等……

1+1>2的愿景很美好，但现实总是在我们最不愿意的时候，展露它骨感和无奈的一面。

中国手机上网比例首超PC 上网比例

2014年移动端迎来了两个历史性的时刻：1. 全球移动设备数量达到72.2亿，首次超过全球人口总数；2. 截至6月，中国手机上网比例为83.6%，首超传统 PC 上网比例（80.9%），手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固（数据来源CNNIC）。

从今往后，社会将产生更多的低头族，这一块屈屈只有4英寸的小屏，几乎决定了商家们的生死存亡。全面进入移动互联网，你做好以下准备了么？生活将更加碎片化，每天低头看手机或超100次；你的存在将无时无刻产生数据，被商家所追踪；智能设备会成为未来的主流生活方式；手机端消费随时随地，能让你想“剁手”的时刻会越来越多。

微博纳斯达克上市

北京时间4月17日晚，微博正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体, 首日收盘，股价增长3.24美元至20.24美元，市值达40.51亿美元，超越了同时期新浪市值（37.68亿美元），而在半年之后，截止到11月底，目前微博的市值又落到36亿美元，期间最低曾至28亿美元。

5年走来，新浪微博经历了一家独大的巅峰阶段，也困进了用户流失，用户活跃度走低的低估，至今未能找到出路。而在上市前期，为增加资本市场的信心，新浪微博特意选择更名“微博”，去掉门户的束缚独立存在。网易微博在今年宣布关闭，腾讯微博基本上被战略放弃，剩下的，就看微博和微信的了。

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