提到中国广告的发展趋势，思考的角度不同，得出的结论或许也就不同，但目前总体来讲是一个注重用户体验的时代，广告的效果也是受到用户体验的影响，消费者更喜欢或者在意的广告无非是与自己切身利益相关的、与自己所处社会地位相关的、标新立异的、娱乐性强的广告，但由于人与人之间的不同，导致广告不可能符合所有人的喜好，因此，依据品牌的定位和目标消费群体的定位来更加精准的传输广告信息是未来广告发展的大趋势之一。
下面我们就来具体分析一下：
一、新传媒帝国的建立需以精准基础
“给需要的人看他需要的事”，这就是精准的广告，当然，传统的媒体已经走过了辉煌的年代，数字媒体已经成为主流，如果将数字媒体广告再进行细分，会发现未来广告的主流在移动互联网客户端上。
谷歌、百度的关键词搜索，点击付费的模式开创了一个新的广告时代。它为这些搜索引擎带来了出乎意料的业绩。关键词的相对精准的营销效果让信息不再分散，受到一大批广告主的青睐。
拼乐也是如此，以娱乐游戏为广告传播媒介，用大数据精准描绘用户画像，受众需求清晰可辨。它不过是将广告受众的关注点、娱乐性串联起来，却达到了广告精准营销的效果。
二、广告娱乐性，不可或缺
不得不说，互联网的发展让全民娱乐成为可能。任何与娱乐有关的事情总会被快速传播。微信的“打开全文”，已经玩嗨了。而宣传片拍摄广告，又怎么少得了娱乐。它将游戏与广告融合，让广告不再被排斥，让用户更愿意主动接受，可谓改变了广告信息的传播方式。
三、谁来支撑精准?
精准是非常必要的，但如何做到真正的精准?
网络广告的效果评估一直以来争议最多。对于当今互联网发展而言，技术的创新使得网络广告点击欺诈行为日益激烈。无数只疯狂点击的黑手在无形之中点掉了广告主无数的金钱。
这时，对用户行为的分析，用户身份辨别等技术需求呼之欲出。广告主们在这方面日益显现出明确的需求，比如唇膏生产厂商想投20到30岁年龄阶段的女性，但我们目前没有任何网站是按这种标准进行区分的，所以厂商想如此投的话只是在凭概念操作，这就对精准造成十分大的难度!
未来广告发展充满未知，但精准、娱乐、互动一定是广告不可或缺的因素，行之有效的市场细分十分必要，即使再小众的群体，也能够撑起一个精准定位的品牌。
北京乐橙影视提供
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